Iedereen staart zich blind op de vraag hoe je hoger in Google komt. Maar tussen gevonden worden en aangeklikt worden zit een wereld van verschil. Daarom gaat dit artikel over opvallen in Google: hoe je van je zoekresultaat iets maakt waar mensen op willen klikken, en niet op dat van de concurrent erboven.
Je positie is niet alles, je resultaat wel
Een pagina met zoekresultaten is een muur van blauwe links. Wie iets zoekt, scant die muur in een paar seconden en klikt op het resultaat dat het beste antwoord belooft. Dat is lang niet altijd het bovenste. Een resultaat op plek drie met een sterke titel en een heldere beschrijving wint regelmatig van een slaperig resultaat op plek een.
In vaktermen heet dat je doorklikratio: het percentage mensen dat jouw resultaat ziet en er ook echt op klikt. Het mooie is dat je daar zelf veel invloed op hebt. Hoe je resultaat eruitziet, bepaal je grotendeels met je eigen pagina. En anders dan bij posities, waar je maanden geduld voor nodig hebt, kun je dit vanavond nog verbeteren.
Zie je zoekresultaat daarom als een piepkleine advertentie met drie onderdelen: een kop (je paginatitel), een webadres en een paar regels tekst (je meta description). Elk onderdeel kun je scherper maken, en samen bepalen ze of iemand jou een klik gunt.
Plek een in Google is niets waard als iedereen op plek drie klikt.
Opvallen in Google begint bij je paginatitel
De blauwe klikbare regel is de kop van je advertentie. Toch zetten veel bedrijven er iets neer als "Home | Bedrijfsnaam". Dat zegt niets over wat je doet, voor wie je het doet of waarom iemand jou zou kiezen. Zonde van de kostbaarste regel die je hebt.
Een paginatitel die de klik verdient, heeft drie ingrediënten:
- Zeg wat je doet en waar. "Cv-ketel vervangen in Leeuwarden" is voor een zoeker direct herkenbaar. Je belangrijkste zoekwoord staat het liefst vooraan.
- Geef een reden om te klikken. Een concreet voordeel of belofte: vaste prijs, snel geholpen, gratis advies. Geen loze kreten als "kwaliteit staat voorop".
- Houd het rond de 60 tekens. Langer wordt afgekapt, en een afgekapte belofte overtuigt niemand. Je bedrijfsnaam kan prima achteraan.
Geef daarnaast elke pagina een eigen titel. Je dienstenpagina, je contactpagina en je blogposts beantwoorden verschillende vragen, dus verdienen ze elk een eigen kop.
De meta description: jouw gratis mini-advertentie
Onder de blauwe regel staat een stukje grijze tekst: de meta description. Google gebruikt hem niet om je positie te bepalen, maar zoekers gebruiken hem wel om te beslissen waar ze klikken. Behandel die twee regels daarom als een kleine advertentie waar je niets voor betaalt.
Een goede description herkent het probleem van de zoeker, doet een concrete belofte en eindigt met een reden om nu te klikken. In ongeveer 155 tekens, uniek per pagina. Vergelijk "Welkom op onze website. Wij zijn al 25 jaar actief in de regio" eens met "Lekkende kraan of verstopte afvoer? Vandaag nog geholpen, vaste prijs vooraf. Bel of app direct." De tweede voelt als een antwoord, de eerste als een gesloten deur.
Eerlijk is wel: Google herschrijft je description soms zelf, als het denkt dat een ander stukje tekst beter bij de zoekopdracht past. Toch blijft het schrijven ervan de moeite waard, want in veel gevallen staat jouw tekst er gewoon, en dan bepaal jij de eerste indruk.
Benieuwd waarom er niet op jouw site geklikt wordt?
Stuur me een berichtje en ik kijk gratis met je mee naar je zoekresultaten, met eerlijk advies over wat beter kan.
Vraag het Peter→Nette URL's en sterren: details die vertrouwen wekken
Tussen titel en beschrijving staat je webadres. Ook dat leest mee in de eerste indruk. Een adres als jouwbedrijf.nl/cv-ketel-vervangen zegt precies waar de pagina over gaat; een adres vol vraagtekens, cijfers en codes voelt rommelig. Korte, leesbare URL's zijn een klein detail dat net dat beetje extra vertrouwen geeft.
Dan de opvallers: sterren, uitklapbare vragen en andere extra's bij een zoekresultaat. Die verschijnen dankzij structured data. Klinkt technisch, maar in normale-mensentaal is het simpelweg extra informatie in de code van je site, waarmee je Google vertelt wat er op de pagina staat: dit zijn beoordelingen, dit zijn veelgestelde vragen, dit is een prijs. Google kan die informatie vervolgens tonen bij je resultaat, waardoor het meer ruimte pakt en meer opvalt.
Twee eerlijke kanttekeningen. Ten eerste beslist Google zelf of die extra's getoond worden; een garantie bestaat niet. Ten tweede werken sterren alleen met echte beoordelingen. Begin dus bij het verzamelen van echte reviews en laat de techniek daarop aansluiten. Nepsterren zijn tegen de regels van Google en slopen precies het vertrouwen dat je probeert op te bouwen.
Je bedrijfsprofiel: het grote blok naast de resultaten
Wie lokaal zoekt, ziet naast of boven de gewone resultaten vaak een groot blok met een kaart, foto's, openingstijden en beoordelingen. Dat is het Google Bedrijfsprofiel, en voor lokale ondernemers is het misschien wel de grootste kans om op te vallen in Google. Het is gratis, het pakt veel ruimte op het scherm en het toont precies wat een klant wil weten voordat hij belt.
Een half ingevuld profiel valt óók op, alleen op de verkeerde manier. Zorg dus voor recente foto's, kloppende openingstijden, een goede omschrijving en reacties op je reviews. Hoe je dat aanpakt, lees je in mijn artikel over het Google Bedrijfsprofiel. En wil je breder aan de slag met gevonden worden in je regio, lees dan ook mijn stuk over lokale SEO.
Conclusie: verdien de klik
Googel jezelf eens en bekijk je eigen resultaten door de ogen van een vreemde. Zou jij klikken? Zo nee, dan weet je wat je te doen staat: een titel die een belofte doet, een description die als mini-advertentie werkt, nette URL's, echte reviews en een compleet bedrijfsprofiel. Dit is geen werk van maanden, maar van een paar goede avonden, en het effect zie je vaak sneller dan bij het jagen op hogere posities.
Liever dat iemand met verstand van zaken meekijkt? Dit is precies het soort werk dat ik doe binnen SEO & SEA. Geen trucjes, wel vakwerk in de details die de klik verdienen.
Veelgestelde vragen
Een goede paginatitel zegt in ongeveer 60 tekens wat de pagina biedt en voor wie, met je belangrijkste zoekwoord vooraan en je bedrijfsnaam achteraan. Een titel als "Home | Bedrijfsnaam" is zonde van de ruimte: die zegt niets over wat je doet en geeft niemand een reden om te klikken.
Ja, regelmatig. Als Google denkt dat een stuk tekst van je pagina beter bij de zoekopdracht past, toont het dat fragment in plaats van jouw description. Toch loont het om er zelf een te schrijven: in veel gevallen wordt hij gewoon gebruikt en dan bepaal jij de eerste indruk.
Sterren verschijnen via structured data: extra informatie in de code die aan echte beoordelingen gekoppeld is. Google beslist zelf of het de sterren toont, dus een garantie is er nooit. Begin met het verzamelen van echte reviews en laat de markup daarop aansluiten. Nepsterren zijn tegen de regels en kosten je vertrouwen.