Goede foto's voor je website:
echt wint van perfect.

Goede foto's voor je website hoeven niet duur of ingewikkeld te zijn, maar ze moeten wel echt zijn. Bezoekers prikken in een oogwenk door glimlachende stockmodellen heen. In dit artikel lees je welke foto's je minimaal nodig hebt, hoe je ze zelf maakt en wanneer je beter een fotograaf kunt inhuren.

Waarom stockfoto's op je website zelden werken

Je kent ze wel: de lachende vrouw met headset, de vier collega's die high fiven rond een laptop, de smetteloze kantoortuin. Deze foto's staan op duizenden websites tegelijk, en je bezoeker heeft ze allemaal al eens gezien. Het effect is precies het omgekeerde van wat je wilt: in plaats van professionaliteit straalt je site uit dat er geen tijd of aandacht aan is besteed.

En er speelt iets diepers. Zeker bij kleine bedrijven kopen mensen niet van een logo, maar van een persoon. Wie jij bent en hoe je werkt is jouw grootste onderscheidende factor. Dat geldt op je over-ons-pagina, maar net zo goed op de rest van je site. Een stockfoto verstopt precies datgene waarvoor mensen bij jou zouden kiezen. Als de foto's al niet echt zijn, waarom zou de rest van het verhaal dan wel kloppen?

Let ook eens op je eigen gedrag als bezoeker. Zoek je een loodgieter of een kapper, dan wil je zien wie er straks voor je neus staat en hoe hun werk eruitziet. Kom je alleen gelikte modelfoto's tegen, dan klik je verder naar een concurrent die zich wél durft te laten zien. Zo simpel werkt het, en het werkt bij jouw bezoekers precies hetzelfde.

Een eerlijke foto, gewoon met je telefoon gemaakt, wint het elke dag van de perfecte stockfoto.

Deze foto's heb je minimaal nodig

Je hebt geen fotoshoot van honderd beelden nodig. Met deze vijf soorten foto's kom je al heel ver:

• Een portret van jezelf: gewoon jij, ontspannen, in je eigen omgeving. Geen stijf pasfotogezicht, wel scherp en goed belicht.
• Jij aan het werk: handen die iets maken, een gesprek met een partner, jij achter je werkbank of scherm. Dit soort beelden vertelt meer dan tien alinea's tekst.
• Je werkplek of pand: de buitenkant, de werkplaats, de studio. Zo weten mensen waar ze binnenstappen.
• Je resultaat: het afgeleverde werk, het eindproduct, de klus die af is. Voor en na werkt hier extra sterk.
• Detailfoto's: gereedschap, materialen, kleine momenten. Handig als ondersteunend beeld tussen je teksten.

Met deze basis vul je je hele website, en heb je meteen voorraad voor je social kanalen. Dezelfde foto's doen dus dubbel werk. Merk je dat één soort foto lastig is, bijvoorbeeld dat portret van jezelf, begin dan met de rest. Werkfoto's en resultaten zijn vaak makkelijker te maken en leveren direct het meeste op.

Zelf foto's maken met je telefoon: vijf simpele regels

Moderne telefoons maken foto's die prima geschikt zijn voor je website, als je een paar basisregels aanhoudt:

• Licht is alles. Fotografeer bij daglicht, het liefst bij een raam of buiten op een bewolkte dag. Zet nooit de flitser aan en ga niet met je rug naar het raam staan.
• Rust in beeld. Ruim de achtergrond op voordat je fotografeert. Een koffiebeker en een rommelige bureauhoek trekken alle aandacht weg van waar het om gaat.
• Fotografeer op ooghoogte. Niet van bovenaf, niet van onderaf. Voor portretten en werkfoto's is ooghoogte bijna altijd de natuurlijkste keuze.
• Maak series, geen losse plaatjes. Schiet twintig foto's van hetzelfde moment en kies de beste. De eerste poging is zelden de goede.
• Bewerk met mate. Iets meer licht en contrast mag, zware filters niet. Het moet eruitzien zoals het er in het echt uitziet, anders ben je alsnog aan het doen alsof.

Vraag eventueel iemand anders om de foto's te maken terwijl jij gewoon je werk doet. De beste werkfoto's ontstaan als je vergeet dat er een camera is. En plan het klein: één middag per kwartaal fotograferen is genoeg om je site en je social kanalen het hele jaar van vers beeld te voorzien. Zet het in je agenda, anders komt het er nooit van.

Wanneer een fotograaf inhuren loont

Soms is zelf doen niet de slimste route. Een fotograaf loont vooral als beeld letterlijk je product verkoopt: denk aan eten, interieurs, kapsels, bouwprojecten of producten in een webshop. En voor dat ene portret dat jarenlang op je site, je offertes en je social profielen staat, is professioneel licht het verschil tussen prima en overtuigend.

Mijn advies: plan één goede shoot van een dagdeel en laat in die uren alles vastleggen wat je nodig hebt: portret, werkplek, werk in uitvoering en details. Zo heb je in één keer een beeldbank waar je een jaar mee vooruit kunt. Kies bij voorkeur een fotograaf uit je eigen regio, bekijk vooraf het portfolio en vraag een vaste prijs inclusief nabewerking en gebruiksrechten. Wil je naast foto's ook video inzetten, kijk dan eens bij content en video: bewegend beeld en fotografie versterken elkaar enorm.

Houd je beeldtaal consistent

Losse goede foto's zijn mooi, maar het wordt pas een geheel als ze bij elkaar passen. Kies één stijl en houd je eraan: dezelfde soort bewerking, hetzelfde soort licht, kleuren die passen bij je huisstijl. Een site met tien totaal verschillende fotostijlen voelt rommelig, ook al is elke foto los prima. Maak het jezelf makkelijk met een vaste voorinstelling in je bewerkingsapp, dan krijgt elke nieuwe foto automatisch dezelfde uitstraling.

Let tot slot op de techniek: verklein je foto's voordat ze op je site komen. Beelden rechtstreeks van je telefoon zijn vaak meerdere megabytes groot en maken je site onnodig traag. Waarom dat je bezoekers en Google-posities kost, lees je in mijn artikel over laadsnelheid.

Conclusie: begin gewoon met echt

Wacht niet op het perfecte plaatje. Eén middag fotograferen met je telefoon, goed licht en een opgeruimde achtergrond levert meer vertrouwen op dan de mooiste stockbibliotheek. Begin met de vijf basisfoto's, houd je stijl consistent en huur pas een fotograaf in als beeld echt je verkoopmiddel is. En heb je straks sterke foto's maar een site die ze geen recht doet? Dan bouw ik graag een website die erbij past: een complete one-pager voor €795, live binnen 2 weken.