Een blog beginnen als bedrijf: het staat al jaren op elk marketinglijstje, maar wat levert het nou eigenlijk op? Het korte antwoord: elke goede blogpost is een extra deur naar je website. In dit artikel leg ik uit hoe dat werkt, waarover je moet schrijven en waarom geduld het geheime ingrediënt is.
Elke blogpost is een extra deur naar je website
Een gemiddelde bedrijfswebsite heeft vijf pagina's: home, diensten, over ons, prijzen en contact. Dat betekent dat Google je op hooguit een handvol onderwerpen kan tonen. Zoekt iemand precies naar jouw dienst in jouw plaats, dan is er een kans dat je gevonden wordt. Zoekt iemand naar een vraag rondom jouw vak, dan besta je simpelweg niet.
Een blog verandert dat. Elke post gaat over één concrete vraag en kan op precies die vraag gevonden worden. Na een jaar wekelijks of maandelijks schrijven heb je tientallen pagina's die allemaal bezoekers kunnen binnenhalen. Vergelijk het met een winkel: je voorgevel blijft hetzelfde, maar je zet er telkens een extra deur bij waar mensen door naar binnen lopen.
Een website zonder blog heeft één voordeur. Elke goede post zet er een deur bij.
En de bezoekers die via zo'n deur binnenkomen, zijn geen willekeurige voorbijgangers. Ze zochten actief naar iets waar jij verstand van hebt. Jij gaf antwoord, zij onthouden je naam. Zo bouwt een blog aan twee dingen tegelijk: vindbaarheid en vertrouwen.
Schrijf over vragen die klanten je toch al stellen
De grootste smoes om geen blog te beginnen: "ik weet niet waarover ik moet schrijven". Terwijl je onderwerpen al hebt, ze zitten in je mailbox en in je gesprekken. Wat kost het? Hoe lang duurt het? Wat is het verschil tussen optie A en optie B? Kan ik het ook zelf? Elke vraag die één klant je stelt, typen er honderd in bij Google.
Het mooie van deze aanpak: je hoeft niets te verzinnen. Je schrijft gewoon het antwoord op dat je in een gesprek ook zou geven, in dezelfde woorden. Daarmee sla je meteen twee vliegen in één klap: je wordt gevonden op vragen waar echte mensen mee zitten, en je bespaart jezelf tijd omdat je voortaan een link kunt sturen in plaats van elke keer hetzelfde uit te leggen.
Let wel op de taal. Jij zegt misschien "conversie-optimalisatie", je klant typt "meer aanvragen via mijn website". Schrijf in de woorden van je klant, niet in je eigen vakjargon. In mijn artikel over website-teksten schrijven lees je hoe je dat aanpakt.
Kwaliteit en regelmaat winnen van volume
Het klassieke blogverloop: vol enthousiasme drie posts in de eerste week, dan twee weken niets, dan nog één, en daarna staat de laatste post er drie jaar verweesd bij. Dat oogt slordiger dan helemaal geen blog.
Kies daarom een ritme dat je echt volhoudt. Eén goed artikel per maand is prima. Goed betekent: het geeft écht antwoord op de vraag in de kop, het is concreet, en het klinkt als jij. Tien dunne artikeltjes van tweehonderd woorden vol open deuren doen niets; Google prikt daar doorheen en je lezer ook.
Werk vooruit. Schrijf op een rustig moment twee of drie posts en zet ze klaar, dan blijft je ritme ook overeind in drukke weken. Hoe je zo'n voorraad slim opbouwt, lees je in mijn artikel over een contentplanning maken.
Wel een blog willen, geen tijd om te schrijven?
Ik schrijf artikelen die klinken als jij en gevonden worden in Google, terwijl jij gewoon je werk doet.
Plan een gratis kennismaking→Een blog is een langetermijnspel
Hier moet ik eerlijk zijn: wie deze week een blog begint, ziet volgende week geen resultaat. Google moet je nieuwe pagina's eerst vinden, beoordelen en een positie geven. Reken op drie tot zes maanden voordat de eerste bezoekers via je posts binnenkomen. Wie sneller resultaat nodig heeft, kan beter adverteren; in SEO of SEA leg ik uit wanneer je voor welke route kiest.
Maar dan komt het grote voordeel. Een social post is na een dag uit beeld, een advertentie stopt zodra je stopt met betalen. Een blogpost blijft staan en blijft werken. Het artikel dat je vandaag schrijft, kan over twee jaar nog steeds elke week nieuwe bezoekers opleveren, zonder dat je er iets voor doet. Elk artikel stapelt op het vorige. Daarom is een blog geen kostenpost maar een investering: je bouwt bezit op, geen huur.
Hergebruik elke post op je social kanalen
Een blogpost is meer waard dan die ene pagina. Uit één goed artikel haal je moeiteloos weken aan social content: de kernquote als tegel, de tips als carrousel, de belangrijkste vraag als korte video waarin je het antwoord gewoon vertelt. Zo voedt je blog je socials en sturen je socials bezoekers terug naar je site.
Dat lost meteen het bekendste social-probleem op: nooit weten wat je moet posten. Wie maandelijks een artikel schrijft, heeft nooit meer een leeg contentkalender-vakje. En wil je dat doorvertalen naar video en beeld, kijk dan eens bij wat ik doe op het gebied van content en video.
Practice what you preach: dit is post één
Makkelijk praten, zo'n verhaal over bloggen? Daarom doe ik het zelf ook: dit is de allereerste post op het blog van NorthByte. Vanaf nu schrijf ik hier over de vragen die partners mij toch al stellen, in normale taal en zonder wollig marketingjargon. Precies volgens het recept hierboven.
De takeaway: begin klein, schrijf over echte klantvragen, kies een ritme dat je volhoudt en geef het een paar maanden de tijd. Dan wordt je blog stap voor stap een verzameling deuren waar elke week nieuwe klanten door naar binnen lopen. En loop je vast bij het beginnen, stuur me gerust een bericht; ik denk vrijblijvend met je mee.
Veelgestelde vragen
Minder vaak dan je denkt. Eén goed artikel per maand, jaar in jaar uit, verslaat drie posts per week die je na een maand niet meer volhoudt. Kies een ritme dat je naast je gewone werk kunt opbrengen en hou dat vol. Regelmaat en kwaliteit tellen, volume niet.
Uit je eigen mailbox en gesprekken. Elke vraag die een klant je stelt, is een onderwerp: wat kost het, hoe werkt het, wat is het verschil tussen A en B. Vul dat aan met de suggesties die Google toont als je je dienst intypt. Zo weet je zeker dat er mensen naar zoeken.
Reken in maanden, niet in dagen. Google moet nieuwe pagina's eerst vinden, beoordelen en een positie geven; meestal zie je na drie tot zes maanden de eerste bezoekers uit zoekresultaten komen. Het goede nieuws: het effect stapelt, want oude posts blijven bezoekers trekken.